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Google¿Cómo protege su privacidad en la Web?
13 de enero de 2009
Resumen
Cuando navega por la Web en su hogar, probablemente lo último en lo que se preocupa es que alguien le espíe por encima del hombro. Después de todo, sus búsquedas y sus actividades de navegación en la Web son anónimas, ¿no? Bueno, no exactamente. Lea más para conocer cómo puede proteger su privacidad cuando navega en Internet.
En este artículo
¿Cómo protege su privacidad en la Web?
Navegar online desde el entorno privado de su casa podría parecer confidencial pero, en realidad, los motores de búsqueda, como AOL, Yahoo y Google, rastrean cada movimiento que usted realiza en el ciberespacio. De hecho, incluso los proveedores de servicios de Internet han comenzado a utilizar tecnologías que rastrean las actividades online de los subscriptores.Segmentación por comportamiento online
Esta práctica, conocida como segmentación por comportamiento, es un método que utilizan los comerciantes para mostrarle anuncios online, contenido o productos según sus hábitos de navegación y su historial de compras. Rastrear su actividad de Internet más reciente permite a los motores de búsqueda crear un perfil de usted que pueden vender a otros anunciantes, o compartir con ellos.Los defensores de la segmentación por comportamiento defienden la práctica, ya que sostienen que los datos almacenados sobre los usuarios son anónimos dado que los anunciantes no incluyen nombres ni otra información de identificación personal en sus perfiles. También mantienen que, debido a la gran cantidad de información que existe en el ciberespacio, el seguimiento de sus hábitos de navegación ayuda a enviar información y productos que probablemente sean más interesantes para usted.
Sin embargo, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. no está de acuerdo.
"Me preocupa que mi conducta online sea controlada en diversos sitios web y que no haya ningún aviso ni consentimiento en relación con estas prácticas", comentó el comisionado Jon Leibowitz en el foro de la FTC sobre segmentación por comportamiento que tuvo lugar en Washington D. C. en noviembre de 2007.
Las preocupaciones sobre la privacidad online no sólo se dan en los Estados Unidos.
Del otro lado del Atlántico, la Unión Europea está planeando establecer poder normativo para regular las prácticas online de segmentación por comportamiento. La medida de la UE surgió después de que miles de usuarios de Facebook firmaron una petición en protesta contra la nueva práctica del sitio web de redes sociales consistente en alertar a los miembros acerca de las compras online de los amigos.
Uno de los problemas de la segmentación por comportamiento es que, como miles de sitios web comparten y comparan constantemente información sobre los usuarios, un usuario anónimo en un sitio puede convertirse fácilmente en un usuario conocido en otro.
"Creo que todos debemos interesarnos, incluso preocuparnos, sobre el hecho de que las búsquedas y actividades de navegación que parecen anónimas provienen de personas específicas, y que no toda la información que las empresas han recopilado sobre nosotros está protegida contra brechas en la seguridad de los datos", dijo Leibowitz.
Protección de los hábitos de navegación
¿Qué puede hacer para reducir el software intruso y proteger su privacidad?El Center for Democracy and Technology (CDT) recomienda seguir las siguientes prácticas para proteger los hábitos de navegación contra los ojos curiosos de los comerciantes:
- Limpie la memoria caché. Su registro de navegación deja expuesta su privacidad si comparte un equipo o navega en Internet en el trabajo. Para proteger su privacidad, limpie los archivos temporales del navegador y el historial después de cada sesión de navegación.
- Rechace cookies innecesarias. Algunas cookies se utilizan para rastrear su historial de navegación con fines publicitarios. Configure su navegador web para que le avise cada vez que un sitio web intenta enviar una cookie. Esto le permite rechazar cookies de sitios web que desea navegar de forma anónima. Por lo general, la configuración de cookies se encuentra en la sección de "privacidad" o "seguridad" de las opciones de Internet o las preferencias de su navegador.
- Utilice programas de anonimato. El software de anonimato impide que su actividad en Internet se pueda rastrear enmascarando su dirección IP (un número único que identifica su equipo en la Web) y ocultar cualquier información personal.
- Oculte su dirección de correo electrónico. Los remitentes de correo anónimo son servicios informáticos gratuitos que le permiten enviar mensajes sin revelar su nombre o su dirección de correo electrónico.
- Busque políticas de privacidad. Al registrarse o realizar transacciones en un sitio web, revise su política de privacidad para ver cómo utilizará su información. Nunca realice transacciones en un sitio web que no cuente con una política de privacidad claramente definida.
Tras un foro de dos días sobre publicidad y privacidad online, la FTC ha propuesto un conjunto de principios diseñados para que el sector de la publicidad establezca una autorregulación más estricta e informe a los clientes de forma más completa que su comportamiento online está siendo rastreado. Además, AOL anunció hace poco que planea lanzar un servicio que permitirá a los usuarios inscribirse en una lista que no puede rastrearse y que ayudará a ocultar los patrones de navegación de los anunciantes.